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国货潮、节俭风引领开学消费

2021年09月04日08:02 | 来源:光明日报
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原标题:国货潮、节俭风引领开学消费

  贵州黔西中小学陆续开学。新华社发

  浙江农林大学2021级首批新生来校报到。陈胜伟摄/光明图片

  学生们在文具店选购文具。本报记者 董蓓摄/光明图片

  【经济界面】

  随着各大中小学陆续开学,学生和家长们纷纷开始忙碌起来,商场、超市、文具店、书店里,常常可以看到家长带着孩子进行“大采购”。有人期待着新学期“焕然一新”,购置了电脑、手机等新装备;有人为新学期的课业学习做准备,购买了很多图书和教辅资料;也有人远离家乡求学,在背包里装了很多家乡特产……电脑、文具、书包、零食等学习、生活用品的热销,带动开学季消费不断升温,同时国货潮、节俭风成为引领开学消费的新风尚。

  1.国货崛起,开学“购物车”提质升级

  【故事】

  9月2日下午,北京市一家商场的文具店中,书包、笔记本、钢笔、笔袋等各类学习用品琳琅满目。前来选购的家长和学生络绎不绝,收银台前等待结账的顾客已经排起了长龙。记者看到,店内不少商品货架上都贴上了醒目的打折促销标签,一位小学生手里拿着好几支不同颜色的荧光笔开心地挑选着。小学生的妈妈对记者说:“孩子马上就要读一年级了,我带她来实体店让她自己挑选文具,也是一种即将开学的仪式感。这个时候店里常常有促销活动,和网上的价格也差不太多,质量还更好一些。”

  每逢开学季,与学生相关的商品总是销量火爆。在这家文具店内,记者发现除了传统的签字笔、笔记本等文具,在文创商品区还陈列着不少独具特色的文具,这一区域也是整间文具店极受学生欢迎的地方,周围聚集着好多“小顾客”。笔身为海绵材质的减压中性笔、造型奇特可爱的橡皮套装、印有动画片卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠儿。

  “现在学生们很希望自己的文具用品与众不同,我们进货的时候也会多采购一些例如小动物形状的橡皮擦、笔等,这类文具销量比其他类型的产品要好很多。”一位文具店老板说,现在的国产文具功能、款式、种类愈加多样,文具样式个性化、设计新颖有创意的东西卖得非常好。除此之外,还有不少学习用具与动漫IP联名,加入人物角色等元素,以文具盲盒、文具大礼包的形式销售,吸引了不少00后、10后的眼球。

  书写用品等文具一直是开学采购清单中的“常客”,而随着互联网的发展和教学形式的变革,人们的消费逐渐升级,一些电子化的学习用品开始成为中小学生开学的必备“装备”。马上开学读高二的学生张颖佳刚刚买了一个平板电脑和一支手写笔。“平时上课会有一些作图和PPT展示的环节,买了新装备以后,我在课堂上就可以完成作业了,学习效率会比较高。”张颖佳对即将到来的新学期充满期待。

  国货崛起,消费市场展现新风潮。有些外国潮牌与热门IP合作推出联名款商品,价格令人惊叹,而这些产品渐渐不再是学生们所标榜的“时尚”。南京大学学生王平在网上花了159元“抢”到一件鸿星尔克与河南博物馆联名的短袖上衣,穿在身上觉得很“酷”。

  如今,学生们的开学“购物车”的内容越来越丰富。从传统文具到数字装备,反映出教育的发展和年轻人获取信息方式的变化。商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华分析指出,以前开学,学生大多购买书本纸笔等文具,如今开学季消费开始逐渐向电子化文具和更具个性化、潮流化的产品转变,这种变化与居民家庭收入水平的提高、数字经济时代电子商品的广泛应用等因素相关,折射出开学季消费市场的升级。

  2.注重性价比,节俭成开学新风尚

  【思考】

  调查显示,在服饰鞋靴品类中,大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。他们习惯于为运动服饰消费。“鞋时尚”在近几年越来越流行,尤其在95后、00后身上更为明显。记者在采访中发现,无论是衣服、球鞋,还是电脑、文具,学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌”,而是更多关注实用性和颜值等,对于一些高性价比的国货品牌更是青睐有加。新生入学添置的“大件”往往动辄上万元,但如手机等电子产品并非每学期都要换新,不当消费会让学生产生互相攀比、跟风等不良习惯,“开学消费”不该沦为“开学浪费”。

  北京市一家新华书店内,林阿姨正在为上小学三年级的女儿挑选练习册。“新学期开学的支出主要是为孩子买些教辅书籍,别的东西家里都有。我家两个孩子年纪相差不大,之前给姐姐买的衣服鞋子现在还很新,小女儿还可以继续穿,节省了不少开支。”林阿姨对记者说。

  在北京十一学校初中部就读的李珊珊同学马上就要升入高中了。“初中时买的活页本和笔还没有用完,笔袋也才买了没多久,再换新的有点浪费。”李珊珊说,平时上学大部分时间都穿校服,自己买的衣服没什么机会穿,所以开学用在服饰上的花销很少,多数消费都用来买书了。

  在上海读大学的本科生屈佳硕,这学期在纸笔书包等文具上同样并没有开销太多。他说:“之前买的书包还可以继续用,上学期‘屯’的笔和笔芯还有很多,这学期没必要再买新的了。”在文具品牌选择上,他从高中便一直买白雪、晨光等国产品牌,一支笔的价格大部分在两元左右。

  屈佳硕很喜欢打篮球,前几天他刚刚为自己购买了一双新球鞋。他告诉记者,像篮球鞋、跑步鞋这类功能性的鞋一般会选择品牌产品,价格在600块左右。而平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否与衣服搭配,是否为外国“名牌”他并不是很在意,国货的质量和舒适度也非常不错。

  像屈佳硕这样的消费取向并不在少数。李盛楠在新学期给自己买了一套护肤品,也同样选择了国货产品。“我买的这套国货护肤品成分比较安全,很适合我的皮肤,性价比非常高。”李盛楠说。

  在大学宿舍中,随处可见各种“宿舍神器”的身影。贴在衣柜上的“拍拍灯”一拍即亮,给熄灯后的寝室增添一抹温馨;设计巧妙的床边置物架可以悬挂在床边,让上铺也能拥有“床头柜”;免打孔伸缩杆、悬挂式收纳箱,为宿舍的空间“扩容升级”......这些“神器”从网上下单不过几十块钱,但非常实用,是很多大学生们的“心头好”。

  学生群体是中国消费市场持续崛起的新鲜力量。京东消费与产业发展研究院院长刘晖认为,他们更重视个性、表达自我,喜欢新鲜体验和服务。例如很多00后国际化视野非常广阔,却更爱追国潮,特别是自己父母曾经用过的老字号。针对年轻用户群的创新产品,往往会受到热捧。

  “开学季带来的消费潮,实际上是学生所代表的年轻消费群体消费趋势的一次鲜明展现。他们渐渐成为中国市场上的重要角色,无论对品牌商、制造商,还是零售环节的影响都会愈发深远。”刘晖表示,为了更好地满足他们的需求,激发市场活力,将会有更多企业深化以消费者为中心的主线,商品+服务+内容的深度组合、更加个性化的设计和跨界合作……这些趋势都会带动市场的高质量发展,让更多消费者受益,也让制造、流通环节同步升级。

  3.追求品质,电子产品成大学消费“标配”

  【数据】

  北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示,新青年在选择线上购物平台时,最关注的是平台使用便捷性(79.2%)以及商品的性价比(77.2%)这两个因素。00后的个性消费呈现如下主要特征:爱社交分享与科技时尚,爱“薅羊毛”且看重品质。报告认为,相比80后、90后,以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切,正在成为社会新消费的重要支柱。00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。

  每年的开学季都是电子产品消费的热季。手机、笔记本电脑、平板电脑一直是大学生开学必备的“老三样”。近日,京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示,从人均成交额来看,大学生在电脑办公、手机通信、数码产品上的开销最大。过去的一学年里,网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。

  更具科技感的电子化学习设备不只在中小学生中流行,大学生群体对这些产品的消费需求更加强烈。家住江苏南京的李女士的儿子即将步入大学校园,开学在即,李女士专门带着孩子到商场挑选手机和电脑。“我对这些电子产品不太了解,就带着孩子过来让他自己选。”李女士说,他儿子学的是建筑设计专业,以后要经常用电脑作图,电脑性能必须高一点。最后,李女士给儿子买了一款高配置的电脑。

  “准研究生”方梓建同学也为开学后的学习生活做了充足的准备。“我研究生读的专业要经常进行田野调查,所以我花了大概2500块钱买了一支录音笔,方便以后整理调研素材。”方梓建说,“除了调研,我还得阅读大量的文献资料,全都打印成纸质版太不方便了。同学向我推荐了一款13.3英寸的国产电子阅读器,屏幕非常护眼,分屏模式下还可以一边阅读一边做笔记,所有阅读记录和勾画痕迹都可以保存下来方便以后查找,我觉得非常适合我。”

  很多大学生离开家乡到异地求学,非常想念家乡的“味道”,也希望和同窗们分享。2001年出生的李盛楠开学即将读大三,她的室友中有一位来自新疆。每年开学,这位新疆姑娘都会给室友们带一些家乡的特产。李盛楠说:“我的新疆室友开学都会给我们带一些她家那边的烤馕和牛肉干。我家乡的迁西板栗和棋子烧饼比较有名,我也会买一些给大家尝尝。”

  大学生的开学季消费还散发出更多的“生活气息”。数据显示,走进校园的学子们购买了大量的零食甚至养生保健品:咖啡、花果茶、牛奶乳品网上成交额同比增长超过100%,方便食品、冲饮谷物网上成交额同比增长超过50%。刘晖表示,茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力,也是同学们宿舍社交、聊天互动时共同分享的乐趣。这背后,是年轻一代热爱生活、关注健康的鲜明体现。(记者 董蓓)

(责编:温璐、宋美琪)

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